La Consejería de Agricultura y Ganadería de Castilla y León, en el marco del I Plan de Promoción y Comercialización del Sector Agroalimentario de la comunidad, ha definido la nueva marca, Tierra de Sabor, que permitirá proyectar una imagen homogénea del sector agroalimentario regional ofreciendo un elemento de imagen común que favorezca la implantación de sus productos en los diferentes canales de distribución nacionales e internacionales, según informa el Gobierno de Castilla y León.
Esta nueva marca nace, además, con el objetivo de impulsar la notoriedad y prestigio de los productos agroalimentarios y como garantía para clientes y consumidores de la identificación del origen, calidad y autenticidad de los productos agroalimentarios de nuestra Comunidad Autónoma.
Este identificativo podrá ser utilizado por las más de 3.200 industrias agroalimentarias de la Comunidad que produzcan y/o transformen productos de calidad elaborados con materias primas procedentes del sector primario castellano y leonés.
Tierra de Sabor tiene como fin que los productos elaborados en el territorio de Castilla y León que reúnan las condiciones y cumplan los requisitos de calidad que se especifican en su ''reglamento de uso'' sean reconocidos bajo una marca de prestigio, permitiendo que los consumidores identifiquen estos productos de forma fácil y precisa.
El uso de la marca lleva aparejada ventajas como una importante inversión en comunicación para impulsar la notoriedad y el prestigio de la misma y acciones directas de promoción comercial, promovidas desde la Consejería de Agricultura y Ganadería, con las cadenas de distribución más importantes del país, así como la promoción en ferias y otras acciones destinadas a la eficiencia logística de los productores. En este sentido, el 10 de septiembre de 2008 se publicó en el Boletín Oficial de la Unión Europea y el 29 de septiembre en el Boletín Oficial del Estado el anuncio de licitación de la primera campaña de publicidad, de ámbito nacional, dirigida a la promoción de los productos agroalimentarios de Castilla y León, por un importe de 1.100.000 euros.
La promoción de los alimentos acogidos a la marca tendrá un impacto positivo para pequeños y medianos productores locales y supone una gran contribución al desarrollo económico sostenible así como al asentamiento de población en el medio rural.
El sector agroalimentario en Castilla y León genera más de la cuarta parte del Valor Añadido Bruto Industrial, no energético, con una producción de 8.000 millones de euros. Da empleo a más de 38.000 personas lo que supone uno de cada cuatro empleos del ámbito industrial.
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